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Soft-GiveAway

Software als Werbegeschenk

Eine Studie des Bochumer Instituts für angewandte Kommunikationsforschung (BIFAK) hat sich zuletzt mit der Wirkungsweise von Werbespielen auseinandergesetzt.

Dabei rangiert die Werbeform Software in der Akzeptanz der Konsumenten deutlich vor alternativen Internet-Werbeformen, aber auch z.B. vor klassischen Werbeformen wie der TV-Werbung.

Während neun von zehn Konsumenten beispielsweise TV-Werbung als störend empfinden, steht die Hälfte der befragten Konsumenten Werbesoftware positiv gegenüber.

Den deutlichsten Beweis für die Effektivität der Werbeform bietet die Erhebung zur Wahrnehmung der Werbebotschaft. Obwohl vier von fünf Konsumenten meinen, die Werbung zu ignorieren, konnten sich letztlich doch bis zu 80% der Befragten doch an die Werbung erinnern.

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